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“因为竞标的时间是11月,最有价值的播放时段是新年晚会,所以我们的设计以新年团圆为基调,使用中国新年的元素,传递喜庆的情绪与幸福的祝愿。”
柏西文指着第一张图说道:
“瓶身设计是一大一小两个相连的环形瓶体,寓意团圆、也可说是圆满。
两个圆环之间的瓶盖用月牙白的烤瓷材质,系一条宫墙红的皮质编织结绳,寓意编织美好。”
“香水颜色为宫墙红色,所以在满瓶的时候,大圆内有流动的宫墙红、小圆为凝固的清透青。”
“片子以扯开编织绳结为起势,香水瓶摇晃,瓶盖归位,流动的宫墙红余一半,瓶身呈上空下满的中分平衡之势,懂得中国文化的国学爱好者,看到的是中正平和的平衡之态;受西方文化薰陶的现代职业人,则看到追求独立平衡的傲然自信。”
“在香水位下降时,切镜头为模特儿的外衣滑落,当观众的视觉期待在外衣继续滑落时,切镜头到刚刚合上的香水瓶,宫墙红的香水荡漾之后归于平静,瓶身被平分为红青两色,这时候使用溶镜手法切至模特儿,模特儿裸露的肩膀上跳跃着宫墙红的花瓣,随之花瓣下落,当观众的视线下移时,模特儿身上已经换上一件奶油白的小西服。”
“模特儿转身,手持只有半瓶的香水,说出广告语。”
柏西文将几张手绘图纸解说完毕后,指着倒数第三张说道:“Ester正在修改这一张。”
“想怎么改?”
简思明问道。
“将花瓣改成蝴蝶。”
两人正说话间,顾则笙拿着两张稿纸走了过来,她在将两张稿纸补充进刚才的方案后,解释说道:
“当绳结解开、瓶盖启动时,清透色的蝴蝶从瓶子里飞出来,镜头切到模特儿的身上,透明的蝴蝶振动翅膀,然后停留在她的裸露的肩膀上,当翅膀再次扇动时,模特儿转身,一个身着奶油白色小西服、胸前别一个红玉色胸针的都市丽人出现,之前透明的蝴蝶则在逆光中缓缓飞走。”
“此时话外音的广告语响起,音调质感与蝴蝶飞走的姿态做匹配。”
顾则笙解说完后,抬起眸子,一双眼睛亮晶晶地看着柏西文,疲倦的脸上满是兴奋:“模特儿软质家居服滑落与硬挺西服上身,是职业人上班更衣喷香水的行为速写;透明的蝴蝶飞行,传达香水味道清雅悠长的特点;模特儿最后的笑容表达出职场人的自信,这就是我们香水所赋予的气质。
用蝴蝶取代花瓣,是以动取代静,那种香水味道在空气中弥漫、萦绕的感觉,一下子就出来了。”
“这个改动不错。”
简思明赞许地点头。
“模特儿西服上的胸针,改为玉质香水瓶造型,增加受众记忆点。”
柏西文利落地说道。
“我先记下。”
顾则笙拿了铅笔在稿纸上刷刷几下,做了修改记录。
“用静的造型传递中国年的圆满喜庆、用解绳的动作传递开启新年好运、用动的蝴蝶表达香水味道的悠长活力,这是一个好的创意。”
简思明看着画稿,缓慢地说道:“但这只是创意人的思路,用视频画面表现出来后,不同的受众会有不同的理解。
怎么解决这个问题?”
寻找手绘功力好的亲,能帮我将这香水广告画出来吗?瓶形创意我已经放在微博里了。
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